インディードのサイト内部の構造って本当に外部の人間には理解不能です。ネット系の知識があるかないかということではありません。情報が一切下りてこないのです。情報の少なさにモヤモヤすることもあるのですが、そういったことはインディード側の売上にも直結してくるのですから、分からなくて当たり前かもしれないと無理矢理、自分を納得させることもあります。仕事柄、インディードに仕事を掲載したり、自分でも仕事を検索したり、触る機会が多い中で少し気になることがあったので記事にしてみました。参考程度にお読みいただければと思います。
目次
ひょっとしたらオーガニック枠が干されているのではないかという推測
ここ最近、結構な頻度でアルゴリズムの変更が行われています。とはいっても、アルゴリズムの変更も正式な通知はないので、「変更されると聞いている」としか聞けません。
そういったことを聞くと、僕たち求人側にとっては結構ビクビクするものなんです。変更内容次第で、一気に掲載順位が変わったり、応募コンバージョンが変わったりするからです。
僕個人の感想として、「indeedの良い所って、オーガニック検索が上位表示されることもありましたし、コンバージョンが結構な数を稼げた」といったイメージがありました。ですが、最近はちょっと様子が変わってきたように感じています。
- オーガニック検索が上位表示されているのをあまり見ない気がする
- とくにオーガニック広告の応募コンバージョンが悪くなった気がする
そんな印象を持っています。
干されているのか実際に調べてみました
実際に調べてみたいと思います。パソコン画面で開いた際に、スクロールせずに一覧表示される案件数は３件なので、上位３番までの内訳を見てみました。SPはスポンサー広告のことを、無料はオーガニック広告を指しています。
| 検索項目／上位３番までの内訳 | １位 | ２位 | ３位 |
| 一般事務 ✖ 愛知県小牧市 | SP | SP | SP |
| 軽作業 ✖ 岐阜県高山市 | SP | SP | SP |
| 正社員 ✖ （未入力） | SP | SP | 無料 |
| 製造 ✖ 岡山県倉敷市 | SP | 無料 | SP |
| フォークリフト ✖ 石川県金沢市 | SP | SP | SP |
| 運搬 ✖ 三重県伊賀市 | SP | SP | SP |
| 製造 ✖ 愛知県豊田市 | SP | SP | SP |
| 塾講師 ✖ 愛知県豊田市 | SP | SP | SP |
| 調査スタッフ ✖ 愛知県名古屋市 | SP | SP | SP |
| ホールスタッフ ✖ 愛知県名古屋市 | 無料 | 無料 | 無料 |
| ホールスタッフ ✖ 富山県高岡市 | 無料 | 無料 | SP |
| ホールスタッフ ✖ 神奈川県横浜市 | SP | SP | 無料 |
こうしてみてみると、断然スポンサー広告（有料）枠の表示が目立ちますが、ふつうに考えれば、広告主はお金を出しているのですから上位表示されて当然だと言えます。
今度は上位10番までに占める割合ですが、エリアを少し変更しました。
| 検索項目／上位10番までの内訳 | SP | 無料 | オーガニック占有率 |
| 一般事務 ✖ 神奈川県横浜市 | ２ | ８ | 80％ |
| 一般事務 ✖ 愛知県小牧市 | ７ | ３ | 30％ |
| フォークリフト ✖ 東京都港区 | ４ | ６ | 60％ |
| フォークリフト ✖ 富山県富山市 | 10 | ０ | 0％ |
| 運搬 ✖ 東京都台東区 | ３ | ７ | 70％ |
| 運搬 ✖ 三重県鈴鹿市 | ７ | ３ | 30％ |
| 製造 ✖ 愛知県刈谷市 | １ | ９ | 90％ |
| 製造 ✖ 三重県桑名市 | ２ | ８ | 80％ |
| 調査スタッフ ✖ 東京都新宿区 | ０ | 10 | 100％ |
| 調査スタッフ ✖ 愛知県一宮市 | ４ | ６ | 60％ |
| 軽作業 ✖ 愛知県北名古屋市 | ４ | ６ | 60％ |
| 軽作業 ✖ 福岡県北九州市 | ２ | ８ | 80％ |
| 合計 | 46 | 74 | 61.67％ |
10番目まで少し広げて見てみると、意外とオーガニック率が高いことに気付きます。オーガニック案件が干されていると感じたのはたまたまの検索結果だったのかもしれません。
調べてみて気付いたことを並べてみます
少しだけの母数ですが調べてみて分かったことがあります。
- 上位３位までならスポンサー広告が有利
- オーガニック出現率はそれほど低くない
- 案件によっては圧倒的にオーガニック有利ということもある
- 案件によっては圧倒的にスポンサー広告有利ということもある
- 10番目までの全体のオーガニック出現率は60％ほど
こういった感じではないでしょうか。
【まとめ】オーガニック案件でも状況によっては十分戦えるはず
色々見ていくとオーガニック案件でもまだまだ十分上位表示され得ることが分かります。結果的に、オーガニック枠でも十分戦えるということになります。
ですが、上位表示と応募獲得は別の問題です。だから１本１本の原稿を強化しなければなならないのです。上位表示されて、応募獲得までできるのがあくまでも理想的な求人原稿です。
オーガニック案件が上位表示されるとは言っても油断は禁物です。
僕たちには理解不能なindeedのアルゴリズムが働いていることを忘れてはいけません。また、有料広告枠を使う会社の数も順調に増えてきていると聞きます。
- たまたま、オーガニックが表示されやすかった検索条件だったのかもしれません。
- たまたま、有料広告が少ない職種だったのかもしれません。
- たまたま、有料広告が少ないエリアだったのかもしれません。
- たくさんのたまたまが存在しているようです。
こんな「たまたま」がたくさんあるので、注意は必要です。
本日のまとめ オーガニック案件だから上位表示されないということはありません。でも、応募効果を求めるのなら、やはり一定の課金は必要になってきます。indeedの課金にはデータ分析やセンスが求められますが、人が少ないエリアほど、確実に応募を獲得したいのであれば、積極的に有料広告に切り替えた方が良いです。自分ではできないことばかりなので、まずは有料広告の運用は広告代理店に投げてみて良いと思います。
本日は以上です。
ひーすけ採用主任
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