求人サイトの文章を増やすことで応募者の獲得につなげることができる

コラム

求人サイトの原稿を増やせば応募が取れるのですか?

アドバイスさせていただきます。

求人サイトに募集を掲載しても順調に応募は集まらないことの方が多いです。

どのメディア会社の人も、そのメディアに原因があったとは言わないもの。

  • 募集条件が悪かった
  • 原稿の内容が薄くて訴求力が低かった

こういった指摘を受けます。

今回は、原稿内容を変えることで応募が改善できるのか検証しました。

まとめ
 ・求人サイトに掲載しても応募が集まらないのは原稿のせいなの?
 ・原稿改善の方法は?
 ・原稿を直して本当に応募が取れる?

採用担当者の立場でよくあること

営業の担当者は、自社のメディアの悪口は言いません、非があっても認めません。

メディアの非を認めてしまうと、前提をひっくり返してしまうからです。

掲載した会社に責任転嫁をしてくる人も多いです。

実際に言われたことのある言葉をまとめてみました。

原稿内容・募集内容
・募集条件が悪い(給与、立地、平日休み)
・募集時期が悪い
・不人気な案件(交替勤務、ハードな仕事、休みが不定期)
・同業他社の案件と比べて待遇面で見劣りする
・掲載オプションを付けていないため、他社の原稿に埋もれた(表示順位)
・応募者に対する訴求力が低い(原稿内容)
・前任の営業担当者がつくったプランの訴求力が低い
応募受付体制
・インターネット応募受付後のファーストアクションまでが長く、応募者が流れた
・夜間帯の応募対応ができずに応募者が流れた

今回は、求人募集の内容が薄いという指摘に着目して、「原稿内容の改善」からやってみます。

求人文章をなおす前

リクオプという採用管理ATSシステム内の募集広告です。

実際の原稿です。

引用 リクオプ(2020.9.29時点)

人口が少ないエリアにある交替勤務の募集なので、エリア的にも、内容的にも採用が難しい案件です。

求人文章をなおした後

基本的な考え方
原稿の文章量を増やして、ユーザーが検索した際により表示してもらいやすくする

GoogleやYahoo!などの検索エンジンだけでなく、アグリゲーションサイトでも同じスタンスで行います

かんたんに言うと「原稿の文章量を(的確に)増やす」ということになります。

改善した後の原稿です。

リクオプ
リクオプ
リクオプ
リクオプ
引用 リクオプ(2020.9.29時点)

原稿のボリュームは改善前の10倍くらい増やしました。

文章量を増やした理由

原稿改善で注意したこと
とにかく文章の量を増やすことだけを意識しました

文章量だけに専念した2点の理由

  1. サイト内のSEOを意識
  2. 応募者ファーストの視点

検索エンジンのシステムは文字(単語)の情報を吸い上げる仕組みです。

多くの文字数を原稿に使うことで、検索に引っかかりやすくする狙いがあります。

少し極端な例を使って説明します。

改善前改善後
・時給1500円の仕事
・組立検査
・土日休み
・時給1500円の軽作業
・自動車部品の組立検査
・土日休み、祝日休みではない
・入社祝金あり
・交通費支給

アグリゲーションサイトで検索をしたとします。

入力した検索ワードと一致するものは文字の色を変えました。

色を変えたワードでヒットすると考えると分かりやすいかもしれません。

入力した検索ワード改善前の原稿改善後の原稿
Aさん組立 ✖ 土日休み・時給1500円の仕事
組立
土日休み
・時給1500円の組立、軽作業
・自動車部品の組立検査
土日休み、祝日休みではない
・入社祝金あり
・交通費支給
・社員寮あり
Bさん自動車 ✖ 製造・時給1500円の仕事
・組立
・土日休み
・時給1500円の組立、軽作業
自動車部品製造工場での組立検査
・土日休み、祝日休みではない
・入社祝金あり
・交通費支給
・社員寮あり
Cさん時給1500円 ✖ 社員寮時給1500円の仕事
・組立検査
・土日休み
時給1500円の組立、軽作業
・自動車部品製造工場での組立検査
・土日休み、祝日休みではない
・入社祝金あり
・交通費支給
社員寮あり
Dさん祝日休み・時給1500円の仕事
・組立検査
・土日休み
・時給1500円の組立、軽作業
・自動車部品製造工場での組立検査
・土日休み、祝日休みではない
・入社祝金あり
・交通費支給
・社員寮あり

たったこれだけの変化でも、一定の成果は期待できます。

検索と関係ないようにも取られますが、写真や映像を埋め込むことも有効な手段です。
情報を細かく・的確に伝えることが、応募を促進や入社後のミスマッチにも役立つのです。

【まとめ】検証の結果は別記事にて公開

ボリュームの少ない原稿は、2020.7月~9月の3ヶ月間掲載して応募は3名でした。

面接が実施できたのは0件でした。

今回の記事ではまとめができませんので、結果を別の記事で書かせていただきました。

求人サイトでたくさん表示してもらうには文章を増やすことが効果的

まとめ
 ・原稿改善の1番かんたんな事例は文章量を増やすこと
 ・文章量を増やすときはキーワード(単語)も意識すると良い
 ・写真や動画を埋め込むことも効果改善に期待ができる
 ・広告費を使うことも大切だけど、お金をかけずにできることもたくさんある

本日は以上です。

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