タウンワーク枠得アドバンスとノーマルどちらを使うべきか【比較】

求人メディアの営業提案をもらうときに、営業スタッフからよく聞くフレーズがあります。

• 「応募効果が▲▲倍増えました」
• 「採用歩留まりが▲▲％改善できました」
• 「採用コストを▲▲円削減できました」

どれもキャッチフレーズのように使われます。

一応、データは見せてもらいながら説明を受けるのですが、信憑性のあるデータなのか疑問が残ることもあります。

今回、記事に書かせてもらう「タウンワーク枠得プラン」は、タウンワークの掲載プランの１つです。

枠得プランには、アドバンス・ノーマルの２つのプランが設定されています。

アドバンスプランはノーマルプランよりも優秀と言われますが、実際に効果検証してみました。

効果検証のターゲットはタウンワーク枠得プラン

僕は現在、どちらかというとメジャーな求人メディアを中心に掲載して、母集団形成をしています。

また、現時点ではリクルート系のメディアが約半数を占める形です。

• 応募獲得数（期待値）と求人メディアの知名度には一定の相関関係がある
• 知名度を主軸にメディア選定を行う事業所担当者が多い
• いろいろな職種や雇用形態に関係なく掲載ができる求人メディアが多い

といったことが理由です。

出稿している本数自体はそんなに多くないため、正確なABテストはできませんがある程度は参考になるはずです。

なお、枠得プランの内容に関する説明は過去記事をお読み下さい。

タウンワークの掲載方法の１つである枠得プランについて

2023年12月21日

【前提知識】タウンワーク枠得プランには２つのプランが用意されています

タウンワーク枠得プランには、プランが２つあります。

1. ノーマル（normal）
2. アドバンス（advance）

「アドバンス（advance）」と呼ぶ以上は、ふつうに考えて「ノーマル」よりも優れているということになります。

検証のポイントとしてはこんなところに置いてみました。

アドバンスとノーマルが明らかに違うポイント

1. 表示順位が違う

タウンワークネットのなかでの表示順位が異なります。

アドバンスの方がノーマルよりも上位表示となります。

2. 掲載金額が違う

アドバンスの金額はノーマルの倍の経費がかかります。

実はたったこの２点だけの違いです。

求人原稿の見た目は全く同じです、違うのは表示順位だけ。たったそれだけで価格が倍違うのです。

アドバンスとノーマルの使い分け

アドバンスとノーマルの使い分けに対する考え方は、運用担当者によって変わります。

どの考え方が正解だとか、不正解といったことはありません。

さまざまな分析を行いながら掲載する内容やプランは決めていけばいいのです。

検証結果

アドバンスとノーマルでどれほどの違いが出るのか検証しました。

2019.11月に実施したABテスト

2019年のデータですが、ABテスト結果を表にまとめました。

実施期間は１週間です。（2019.11.4～2019.11.10）

募集案件の内容は大切な要素ですが、やはりアドバンスというだけで見てもらえる確率は大きく上がります。ここからも、表示順位はかなり大切な要素だと言えます。

データから分かったこと

ABテストの結果をまとめました。

1. 表示（imp）はアドバンスの方がノーマルの倍近くある
2. 一覧表示から詳細表示への遷移率はアドバンスの方が圧倒的に高い
3. アドバンスでも職種軸設定しだいでは閲覧数が思った以上に伸びない
4. 詳細表示を見てくれるユーザーはスマホ流入（SP）が圧倒的に多い
5. ガラケー（MB）は市場でも、求人市場でも衰退の方向
6. 表示順位が大切

【本記事のまとめ】見てもらうという点ではアドバンスがまちがいなく優位

アドバンスプランはノーマルプランよりも倍の経費がかかりますが、まずはPV数を上げる取り組みがなによりも大切です。

求人サイトは見てもらえないと何も始まらないからです。

アドバンスプランとノーマルプランの二択であれば、アドバンスでの掲載を強く勧めます。

最近はタウンワーク枠得プランを活用する会社が増えており、ノーマルだと目立たせることが難しいからです。

また、2024.1月からスタートした「indeed PLUS」も大きな影響を与えると思われるからです。

ただし、どんな会社にもコスト的な面があるのでバランスやコスパについては慎重に考える必要があります。

また、枠得プランの基本コンセプトは「広く、浅く、網にかかればラッキー」といったものでした。

本日は以上です。