会社説明会や面接会など就職活動のイベントにおける来場者の集め方

オウンドメディア

説明会や面接会の告知のいい方法はありませんか?

アドバイスさせていただきます。

この記事の内容
 ・会社説明会の集客の方法はなにがある?
 ・メリット、デメリットはある?
 ・オウンドメディアの活用事例はある?

社内で会社説明会をするときの告知方法に悩む人事担当の人は多いです。

新卒採用にしても、中途採用にしても、同じことが言えます。

なんとなく分かっていても、コストや期限によって手法は変わります。

どんな方法があるのか考えてみました。

採用に関するイベント

採用のイベントは大きく2つあります。

  • 会社説明会(合同での会社説明会、個別の会社説明会)
  • 面接

合同企業説明会は運営者が事前に十分な告知をおこないます。

よほどマイナーな運営者やイベント会場でない限り、来場者の母集団形成に困ることは少ないです。

今回は自社だけで行うイベントに関しての記事になります

会社説明会に来てもらわないと面接には届きませんので、集客力が採用成功のポイントになります。

それぞれの方法のメリット・デメリット

集客の方法のメリット・デメリットを考えてみました。

オウンドメディア

オウンドメディアとしては、会社ホームページと採用サイトが一般的です。

メリット・デメリットを比較して見てみます。

メリット
・コスト面を気にする必要がない(情報の公開・変更・停止はすべて無料でできる)
・素早い情報公開ができる(公開・変更・停止がいつでもできる)
・自社サイトへ訪問の時点で、すでに自社のファンである可能性が高く、来場に期待ができる
デメリット
・ある程度の閲覧数や影響力のあるサイトでないと、一定の集客が見込めない
・サイトに関する知識がない人の運営では、うまく活用しきれない
・オウンド力を上げるには、時間だけでなく、SEO対策含めて金銭面の負担が生じる

求人メディア

求人メディアはたくさん運営されています。

ネットメディアに限らず、求人誌などの紙メディアもありますが一般的にはネットメディアが中心です。

閲覧数が多いので、集客力は抜群です

メリット
・メジャーなメディアを使うことで、多くの集客が見込める
・求人広告の中に情報を入れるだけなので、採用担当者の労力はかからない
デメリット
・情報を掲示するだけで、ある程度のコストがかかる
・1度情報を掲示してしまうと、修正が出来ないケースが多い
・求人情報がメインとなるので、告知自体は目立たないケースが多い
・多くの人が目にするが、関心のない人にも届いてしまう

SNS

SNSは仕事探しの場として認識されていないので、まだまだ1番の手法とは言えません。

  • Facebook
  • instagram
  • twitter
  • LINE

若年層はユーザーが多く影響力もありますが、その企業のアカウントをフォローしているケースは少ないです。

メリットデメリットを比較して見てみます。

メリット
・求人メディアよりも利用者数自体は多く、大きな影響力が期待できる
・気軽に情報収集できるツールとして親しまれている
デメリット
・会社の公式アカウントをフォローする人は多くない(企業の知名度も重要な要素)
・閲覧するのは基本的に友人や芸能人のアカウントのみというケースの方が多い
・登録はするが、閲覧自体は流し読みの人も多い
・SNSには炎上が付き物なので、会社として運営方針や対策方法を事前に決めておく必要がある
・イベント告知だけでなく、総合的な情報発信をしていかないと魅力的に映らない
・運用に大きな労力を要する

リスティング広告やクリック広告

就職イベントなどの告知で利用されているケースがあります。

とはいっても合同企業説明会の話です。

デメリット
・1社だけのイベントを告知するには大きな経費がかかる
・集客したいターゲット層の選定など事前の準備が必要
・広告からリンクしてきたときに表示するランディングページの用意が必要
・専門的な知識が必要なので自社だけで運用するのは大変
・興味がない人にも情報が届いてしまう

社員

社員によるクチコミみたいな感じで情報を拡散してもらう手法です。

デメリット
・効率が悪い
・即効性に欠ける

【まとめ】オウンドメディアの内部で告知できるのが理想

現時点では求人メディアに依存するのが一番成果が出やすいと言えます。

ただ、今後はオウンドメディアによる告知の成果が鍵を握っていると言えます。

最終的な理想としては、オウンドメディアで告知が完結できることです。

オウンドメディアが育っていない会社が情報発信しても見てもらうことすらできません。

オウンドメディアの強化に必要なこと

  • アグリゲーションサイトとの連携
  • SEO対策・強化
  • コラム記事などでの集客アップ

求人サイトにURLを載せることで、リファラル流入や被リンクの獲得も大切です。

相乗効果が大切です。

まとめ
 ・就職イベントを告知する方法として、優れているのは求人メディアとオウンドメディア
 ・どんな手法にしてもメリット、デメリットはある
 ・一番の理想はオウンドメディアによる告知で完結できること
 ・オウンドメディアの強化に必要なことを継続実践するべき

本日は以上です。

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