同じ求人誌を使い続けたほうが応募効果は上がりますか?
アドバイスさせていただきます。
・求人原稿を練り直す時間がない場合に使い回ししてもいい?
・変更せず、同じ原稿を使い続けることはダメなの?
・どんなデメリットがある?
・求人募集のセオリーはある?
検証したことも含めて記事を書かせて頂きます。
求人メディアをうまく運用するコツ
・同じ募集内容を使い続けない
求人メディアをうまく運用するには「変化」が必要です。
- 掲載する求人メディアを変えること
- 掲載するメディアを変えること
大きな変化を頻繁に加えすぎると、PDCAの運用ができず逆に好ましくありません。
ほとんどの会社は掲載するメディアを変えることが「変化」になります。
有名な求人メディアは効果も安定しているので使い続けたくなるのも事実。
検証内容と結果
全く同じものを使い続けたわけではありません。
少し正確性に欠ける部分もあるかもしれませんが、同じメディアを使い続けた検証結果は出ました。
・製造スタッフの募集(岐阜県)
・時給、その他の条件は変更していません
・オプションや、発行エリアは少しだけ変えました
・原稿で変えたのはキャッチコピーとちょっとした見せ方だけ
ポイント
・1つの原稿に対して1つの仕事のみを表記
・紙面は小さな原稿を複数の冊子に掲載
・掲載誌のエリアはほとんど変えていません(愛知・岐阜・三重・静岡)
・原稿の大きさはほとんど変えていません
・待遇条件は変えていません
検証結果を表にまとめました。
掲載日 | 広告費 | 応募数 | 応募コスト(円/人) |
7月20日 | 18万 | 30件 | 6,000円/人 |
7月27日 | 18万 | 31件 | 6,000円/人 |
8月3日 | 11万 | 20件 | 6,000円/人 |
8月17日 | 11万 | 11件 | 11,000円/人 |
8月24日 | 11万 | 12件 | 9,000円/人 |
8月31日 | 18万 | 13件 | 14,000円/人 |
9月7日 | 11万 | 6件 | 18,000円/人 |
9月14日 | 11万 | 4件 | 28,000円/人 |
9月21日 | 11万 | 5件 | 22,000円/人 |
9月28日 | 16万 | 2件 | 80,000円/人 |
コストが変動しているのは、長期掲載の割引プランを使ったためです。
広告費は千の位、応募コストは百の位で四捨五入しました。
結果から分かったこと
結果をグラフにしました。

1ヶ月経過後の実績が悪すぎます。
1ヶ月後には60%ダウン、2ヶ月後には95%ダウンという結果でした。
結果として、応募コストは2ヶ月経過後に13倍まで上昇してしまいました。
【まとめ】同じものを使いつづけるのは上限1ヶ月
原稿を変えずに、同じ求人メディアに掲載しつづけることは、担当者の労力削減になります。
ただ、効果の面からオススメしません。
最低でも1ヶ月後には、メディアを変えたり、内容を変える必要があります。
週ごとにプラン組みをしていては、なかなか考える時間がありません。
1ヶ月先くらいの予定を立てて、応募効果によって変動させると良いです。
・2ヶ月掲載し続けると応募効果は95%落ちてしまう
・どうしても変化を加えることができない場合は少し掲載を空ければいい
・
本日は以上です。

ひーすけ採用主任