同一メディアに求人広告を出し続けるのはNG【2ヶ月で95%効果減】

本日は実際に検証した結果をベースにして、記事を書かせて頂きます。

求人メディアをうまく運用するためのコツ・ポイント

求人メディアを長期間に渡って、上手に運用していくには、「変化」をつけてあげることが大切になります。「変化」と言ってもポイントは2点です。

• 掲載する求人メディアを（定期的に）変えてあげること
• 掲載する内容を（定期的に）変えてあげること

大きな変化を頻繁に加えすぎてしまうと、きちんとした効果分析ができず、結果的にPDCAの運用ができません。変化を加えてから効果に繋がるまでにタイムラグが生じるため、どの変化点が良かったのか・悪かったのかが分からなくなってしまうのです。掲載プランにもよりますが、掲載内容に加えることのできる変化には限度もあります。

結果的に、ほとんどの会社は掲載するメディアを変えることを「変化」として捉えていることが多いです。原稿内容における変化は、対象ペルソナを変えるために写真やキーワードを変える、募集形態や待遇を変えるといったことくらいしかできないものです。

全国的に有名な求人メディアであれば、応募効果も比較的安定しているもの。募集を行う担当者としても、やはり使い続けたくなるのも十分理解できるところです。後ほど、効果分析をしますが基本的にはデメリットが多いのです。同じ求人メディアに掲載したり、同じ掲載内容にするメリットは手間がかからないということだけです。

検証内容と結果

検証結果を表にまとめました。

コストが一部変動しているのは、長期掲載の割引プランを使ったためです。広告費（千円単位）、応募コスト（百円単位）は四捨五入しました。

検証結果から分かったこと

検証結果をグラフで表してみました。

１ヶ月経過後（4週後）の応募実績が悪すぎる結果となってしまいました。募集開始時の応募数を100％とした場合、１ヶ月後には60％ダウン、2ヶ月後には95％ダウンという結果でした。結果として、応募コストは２ヶ月経過後に13倍まで上昇してしまいました。

【本記事のまとめ】求人原稿の連続掲載はやはり1ヶ月を上限として考えるべき

原稿を変えずに、同じ求人メディアに連続掲載しつづけることは、確実に担当者の労力削減に役立ちます。ただし、応募効果のことを考えるとオススメはできません。最低でも、初回掲載から1ヶ月経過後には、掲載するメディアを変えたり、掲載内容を変える必要があります。

週ごとにプラン組みをしていては、なかなか考える時間がありません。今の採用状況、採用進捗、今後の採用計画も踏まえて1ヶ月先くらいの予定を立てて、応募効果によって変動させていくと良いでしょう。

本日は以上です。